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看準大陸電影市場的好萊塢 ，透過大陸明星為大片「代言」，替電影行銷助力。先前《STAR WARS：原力覺醒》就邀請鹿晗代言、《金牌特務：機密對決》則是王俊凱、《銀翼殺手2049》也邀請王凱任「形象大使」。但有粉絲心疼，「僅以外圍方式助陣好萊塢，不免讓人有被利用的感覺。」



也許是好萊塢巨星麥特?戴蒙在拍《長城》時，人氣不敵鹿晗，才讓好萊塢片商有新想法，「若想請供大陸電影市場，大陸明星的粉絲效益不容忽視。」而2015年開始，鹿晗就任《STAR WARS：原力覺醒》的形象大使。

鹿晗不僅化身絕地武士拍宣傳廣告，新歌《原動力》也特別推出混音版，替電影推出宣傳主題曲。統計指出，《STAR WARS：原力覺醒》在大陸首映破紀錄，有2億元人民幣的票房。

好萊塢嘗到甜頭後，就不斷邀請大陸明星代言，例如《蝙蝠俠大戰超人：正義曙光》邀李易峰任「中國觀戰大使」；《星際爭霸戰：浩瀚無垠》是找張杰當「中國區代言人」；而王俊凱則在《金牌特務：機密對決》擔任「中國推廣大使」。

雖然邀請大陸星代言，讓明星、電影能夠雙贏，但明星完全不參與電影製作，讓許多粉絲不滿。就有粉絲心疼，「大陸明星在好萊塢大片，仍處打醬油，僅用外圍打氣的方式助陣，讓人感覺被利用！」

(旺報)

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